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腾讯视频WeTV以全球代言人赋能内容出海

时间:2021-08-01 07:10 来源:未知 作者:admin 点击:

  腾讯视频WeTV官宣迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋四位艺人为全球代言人,平台出海的影响力持续增长。

  作为国内视频平台出海先锋,腾讯视频WeTV近年来以平台形式在海外落地,并生产、推广了大量国产优质内容。而如何继续为中国影视内容出海赋能,如何让海外用户关注、了解中华文化,一直是国内头部流媒体视频平台需要更深一度的探寻与思考。

  近日,腾讯视频WeTV官宣迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋(按艺人姓名首字母排序)四位深受海内外用户喜爱的艺人为全球代言人,便是对这一问题提出的独到解法。借演员影响力打造品牌价值,夯实匠心、精品的平台特质,此次WeTV代言人生态体系的完善,以新连接点与新共情点,实现了与用户更深层次的情感关系建立及价值观认同,并进一步强化了“Watch the Best Asian Content on WeTV”(在WeTV上观看最好/最全的亚洲内容)的品牌印象。借此,WeTV或将进一步引领平台出海,助力国产内容走向世界,成为中华文化跨文化传播的新使者。

  WeTV官宣的四位全球代言人个个不简单,他们皆在平台上有火遍国际的大热代表作。从WeTV走向海外用户,并为他们所熟识,四位代言人凭借对剧中角色的充分诠释和出色的表演获得海外用户的喜爱,建构起个人的海外影响力。而此番为WeTV代言,则是他们将个人能量重新反哺平台,建构起优质、高热的平台品牌形象。这代表着优秀艺人对WeTV平台助推的回馈,更象征着代言人们对平台充满信任。

  实际上,每一位代言人的背后都有一部在WeTV上走向海外的精品大剧,这些剧目声量十足,在海外形成了现象级的观看热潮。

  肖战主演的《陈情令》于WeTV播出以来,在泰国的热度不断攀升,多次登上泰国地区Twitter热搜榜,大结局更是登顶Twitter全球热搜第一名。该剧在泰国的影响力超过同期播出的美剧、韩剧,成为迄今为止在泰国最有影响力的中国影视剧。

  杨洋主演的《全职高手》在WeTV的点击量近千万,播出期间,在泰国推特热搜榜单中,关于剧集的讨论稳居榜单前三名。海外播出期间,该剧在专注于亚洲影视的网站My Drama List上评分高达8.7,同时拿下NewAsianTV热搜榜第四名的高位。

  迪丽热巴主演的《三生三世枕上书》被泰国当地发行量最大的两家报纸点赞为“今年最不能错过的中国电视剧”。播出期间,这部剧始终位居泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚等地区的周播播放量冠军。

  杨幂主演的《三生三世十里桃花》更是一路火遍东南亚,并入选引领潮流的全球电视节目趋势研究公司WIT发布的全球最受欢迎电视剧剧目,成为第一部进入这个世界级榜单的中国电视剧。

  之所以国产剧目能在海外获得如此亮眼成绩,WeTV的平台匠心功不可没。海外观众观看国产剧无需字幕组,WeTV为每一部出海剧目都配上当地语言官方字幕,支持中文、英文、泰文、越南文以及印尼文等语言,甚至部分作品的海外版本还在增加字幕的基础上进行配音,让海外用户得到更好的观看体验。可以说,WeTV打破行业内华语内容只是提供给华人观看的行业壁垒,真正将国产内容深入海外观众之心。

  线上运营之外,WeTV还依托艺人、内容资源以及当地优势,举办了大量线下活动,有力增加了海外用户的平台黏性。比如《陈情令》与《全职高手》都在泰国举办粉丝见面会,获得用户欢迎以及当地官方媒体争相报道。《外星女生柴小七》在印尼播出时反响热烈,WeTV组织男女主演赴印尼举办粉丝见面会,而这也是16年来印尼第一次有中国演员举办粉丝会,具有内容产业国际交流的划时代意义。

  在线上火热播出与线下活动运营的双重赋能下,越来越多中国优秀演员的知名度依托WeTV走出国门。优秀演员们以代言人的身份重新将个人价值反哺平台,平台也在优质内容和匠心运营的基础上进一步凸显平台特质,完成了品牌形象建构的良性循环。而这也成为WeTV出海的一种可行模式,或将在未来赋能更多优秀年轻演员走出海外。

  作为国内头部出海流媒体平台,腾讯视频WeTV显然坐拥一套制胜秘方。一来,平台把握精品自制内容,向内运筹帷幄;二来,平台与海外机构达成战略合作,向外合纵连横。内外兼修之下,WeTV的成功出海并非巧合,而是厚积薄发。

  作为腾讯视频的海外平台,WeTV拥有强大的内容储备版图。在头部视频平台的竞合背景下,独播自制内容成为近两年平台的主要获客资源,也成为内容出海的有力版权保障。自制意味着平台的更强话语权,这为内容在WeTV上出海面临的修改、调整、本土化落地等问题提供了决策、流程上的效率支撑。恰因此,WeTV可以在剧集国内热播的同时开发国际版本,把握出海内容品质,并因地制宜地制定海外传播策略,进行有针对性的分发、推广。

  在提供优质内容的基础上,WeTV与海外媒体平台建立广泛合作。2020年,WeTV与泰国CH3电视频道(简称:泰国3台)运营商BEC World达成战略合作,与马来西亚首要媒体集团(Media Prima)在内容层面达成重要合作,与印尼影视公司MD Pictures达成合作广交好友、广纳善缘,通过与海外主流内容机构的合作,WeTV逐步实现知名度扩大和影响力增加。而另一方面,腾讯视频也将海外优质内容引入国内,实现优秀文化的多元交融与发扬。

  自建平台推动内容出海常被媒体比喻为“造船出海”,而WeTV这艘出海巨轮正在通过建立广泛友好的合作关系,与海外平台、媒体联结,成为跨文化传播领域中的当代“铁锁连环”。

  近年来,国内长视频市场增长放缓,腾讯视频WeTV的向内运筹帷幄与向外合纵连横实为对海外新赛道的开拓,用开辟新蓝海的方式为影视业纾困。在经历不断试错、完善、探索后,WeTV掌握着流媒体平台出海的一手经验,理应以引领者姿态占领流媒体平台出海高地。

  能够打造众多爆款华语内容,WeTV在海外的影响力源于其对中华文化敏锐、深刻的洞察与把握。《陈情令》《庆余年》《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》一大批精品古装剧借由WeTV走向海外,满足海外观众对中国传统文化的好奇与求知。中华优秀传统文化是一座取之不尽的内容素材宝库,古装影视作品又是脱胎于中华文化的我国独有内容品类。借力古装作品,WeTV承担起了弘扬中国文化、讲好中国故事的影视业对外传播使命。

  在WeTV上,当代题材作品也不失为海外友人了解当下中国的一大窗口。如《致我们暖暖的小时光》《全职高手》《以家人之名》等作品通过当下中国人生活的刻画,在细微之处令海外友人感受中国发展变化。

  在古典的传统文化和现实题材作品之外,鲜活的平台形象也成了海外友人感受中国的另一大契机。如通过自制综艺《创造营》的互动玩法,WeTV就成功引爆海外观众的热烈反响,也以此带动了海外用户对国内优质内容、以及国内领先平台的认知。随着此次代言人的官宣,WeTV将进一步引发代言人海外粉丝的关注,进而树立WeTV更具亲和力和人性化的平台形象、夯实平台价值,为更多好内容的出海提供高效输送管道。

  而今,国产内容作品质量趋高、品质趋精,大量优质内容亟待获得海外播出的新天地。内容出海需要中国自己的播出平台,也需要懂中国内容、有中国经验的运营方,WeTV承担起的平台责任,将为内容出海持续赋能。